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叶仲广:把茶叶装进胶囊,想做茶饮界的“星巴克”

叶仲广:把茶叶装进胶囊,想做茶饮界的“星巴克”

叶仲广是浙江绍兴人,却打小就在广西桂林长大。后来他来北京读书,然后又因为雾霾逃离、去了上海。叶仲广坦承,这是因为自己喜欢折腾的缘故,做胶囊茶也是他折腾出来的产品之一。


这个想法最早来自于一次下午茶:2012年,叶仲广在法国和太太一起喝下午茶,太太感慨其实喝茶也可以如此惬意时尚,为什么中国的喝茶却有种老旧、市侩的感觉?


言者无意、听者有心。太太的一番话,让叶仲广开始琢磨,为什么在欧洲喝下午茶是一种高雅时髦社交活动,而中国的年轻人却偏爱喝咖啡?


自此,叶仲广就暗暗下决心,找到一种合适的方法,让茶重新成为人们关注的生活方式。


2016年2月,叶仲广在英国伦敦成立了Dr.T品牌,想要做一个年轻人喜欢的茶饮品牌,“我们的目标是茶饮界的星巴克。”叶仲广介绍说。目前该项目正在天使轮融资中,由凡卓资本(小饭桌旗下专业的投融资顾问品牌)担任独家财务顾问 。


风口之上的茶饮生意


茶,是一种常见的传统饮品,在中国的历史源远流长。茶的保健功能也众所周知,如茶在抗压抗焦虑、降低胆固醇和血压、降低心血管发病风险方面的作用明显。


不过,你可能不知道的是,虽说中国是世界著名的种茶大国,世界上茶叶消费量第一的并不是中国。据国际知名消费品调查公司欧睿信息(Euromonitor International)、国际茶业委员会(ITC)的调查,无论是人均消费茶叶数量,还是年消费茶叶总量都不靠前,人均茶叶消费量世界排名仅19位,年消费总量也远低于排名第一的英国。


叶仲广认为,造成这种现象的根本原因是传统茶饮太土、不时尚,一说喝茶就会自动联想到流程复杂、耗时间。“如果能在茶饮的呈现方式上有所改变,口感好、时尚化、流程简单,或许这一块会有大机会。”叶仲广告诉小饭桌。


不少人同样也看到了这个机会,茶饮市场也有不少新兴品牌出现。如,获得刘强东个人5亿元A轮投资、前麦当劳高管缪钦创办的因味茶;明星羽泉参股、主打中式轻奢茶品的本宫的茶;店面由原研哉设计、星巴克华中区总监创立的煮葉;搭配面包一起销售的奈雪的茶;主打茶叶精选、定位高端商务的小罐茶等等。


叶仲广认为,与上述这些新兴茶饮品牌相似的是,Dr.T也面临着如何让茶饮更时尚、更让年轻人喜欢的问题,不过Dr.T胶囊茶有自己的路数:一是优选好茶、二是用计算机算法去泡茶。

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