创业公司有非常多的问题,比如资源稀缺、社群活跃度不高、微信订阅号的阅读量停滞不前甚至持续下降。到了网红的时代,很多人就想弄网红,结果发现网红也搞不明白,因为网红的红利之前会有,但是现在很难真正的做起来。(如果你做的网红是这个领域的意见领袖(KOL)那还是没问题的)
由于你是创业公司,所以你去找合作方,人家问你的资源是什么呀?你可能也答不上,人家就不跟你合作。反正就非常难,创业公司嘛,没钱没资源,可能还没思路,怎么办?
怎么办呢,我们要借助新媒体手段来降低我们的成本,更多的进行营销。
新媒体是什么?
我们会发现一个问题,很多人认为新媒体就等于微信。很多传统企业,我去给他们讲课的时候,就发现他们所认为的新媒体就是微信,都去做公众号,搞半天阅读量也上不来,没有传播于是就不做了。然后结论是新媒体没有用,浪费人力物力财力。
为什么?因为他们对新媒体的定义就是错误的,新媒体等于微博或者微信的这种理解,是非常片面的。
新媒体呢,是除了传统媒体之外的所有媒体。
传统媒体包括什么,电视、报纸、电台和户外广告。这四项为什么是传统媒体?我们想想时代是怎么发展的,我们在最开始的时候,只有通过这四个渠道来传播信息,传播给那些不知道是不是你用户的人。在那个年代,我们做广告非常简单,因为我们只能通过这四大渠道去传播。那时只有大企业、大公司或者国家才投得起这些广告,为什么?第一,因为投放这四个渠道的金额非常巨大,一般都是数百万上千万。第二,如果你没关系,有钱也不一定能投广告。普通人是根本不能发声的。
到了今天,PC和移动互联网先后出现,我们才真正进入了一个所有人都可以发声的阶段。我们不在需要利用传统的四大渠道,就可以触及到用户。我们每个人都可以通过微博、微信这些新兴的渠道去进行发声。所以我们说,新媒体的定义,就是除了传统媒体之外的所有媒体。它不光是去中心化,更是所有人在这个年代都有了发声的机会,你说之前,一个人怎么可能通过直播就引发数千甚至上万人的关注。以前你要让这么多人关注你,至少得上一个地方台,比如天津或者北京卫视之类的。如果要上万人关注,那可能要上央视。现在就不一样了,如果你做了一个足够大的自媒体,就能比较轻松的获得十万左右阅读量,这在以前是不可想象的。