此次脉脉操作的跨界内容营销，可以说是一次非常成功的案例。在多方跨界合作过程中，各品牌互相加持，而且通过合作而产生的影响向外扩散，积极地扩大了品牌和内容的影响力。
现在流行一句话，营销做的好与坏，朋友圈来验证。显然，朋友圈已然成为行业广告风向标，验证着品牌传播的好与坏。当优质内容被朋友圈刷屏分享时，即意味着品牌的一次加冕，一场来自行业盛大的“注目礼”，从百雀羚一镜到底的神广告再到网易云音乐的乐评地铁的现象级刷屏案例，无不在验证这一点。
当然，除了网易等一众玩转营销的企业，最近，引得大家狂晒朋友圈的“职场回复贴”也脱颖而出。当你在摩拜单车、嘀一巴士、楼宇电梯捕抓到这些来自职场人士的“职场神回复”时，你可能也会有些许共鸣。其实，这次刷屏的背后，是脉脉联合一些明星企业发起的一次跨界内容营销活动。
那么，作为一个营销人，我更想探知这场跨界内容营销背后的故事——关于创意的产生、对用户的洞察。为此，烧脑君采访了脉脉市场负责人，了解了此次跨界合作的策划经过。
复盘：一万条职场神回复，洞悉职场万象
“脉脉是一款职场社交软件，里面聚集了各行各业的职场人，他们有着自己的圈子文化和标签。在脉脉，他们可以结交同行、吐槽八卦也可以讨论工作、招人跳槽，也正因为基于社交属性，脉脉每天都会产出非常多的UGC内容，里面不乏一些或扎心或惹人发笑的职场神回复。
为了表达这个时代职场人的真实心声和多元化的态度观点，我们团队从1万条热门八卦点评中甄选出100条内容作为对外沟通点，与职场人一起洞悉职场万象。为了传递【职场舞台，机遇蓝海】这一个新的Slogan，我们与摩拜等企业充分洽淡，目的是在于达成品牌资源置换和市场合作，合作方也一拍即合，最终实现了行业内现象级的零成本投放。”脉脉市场联合创始人吴晓晶娓娓道来。
那么，脉脉具体做了哪些创意活动呢？该市场负责人分享了以下三个核心活动：
1、脉脉&摩拜职场真相车
首先，脉脉将合作对象瞄向了共享单车市场占有率领先的摩拜单车。7月31日，脉脉将这些扎心的“职场真相”统一以脉脉蓝色视觉为主制作成KT板，规整的放置于杭州的摩拜单车前，并让这些摩拜单车在上班族聚集地摆放，供其使用。与此同时，杭州摩拜在app端，也将此次活动调至推广优先级，在app端予以弹窗支持，向百万杭州摩拜用户推送活动。