新消费内参CEO王静静从去年开始创业做新消费内参，前前后后访谈了几百个品牌，所以根据她公众号的分享，我把我看到的有意思的观点分享给大家。
消费升级为什么不是泡沫？
在坐的同学肯定有不少同学都是经历过O2O大战的，那个时候也是资本疯狂涌入，那个时候我还在做投资，如果哪个投资机构不说自己在看O2O，好像就是一个挺没有前瞻性和预见性的投资机构。
如果哪个机构没投过几个O2O就好像自己不是主流基金了，所以当时也是非常的疯狂。
但是最后的结局，大家也知道了，资本寒冬一来，发现大家原来都在裸泳。
现在大家提的消费升级也同样如此，我做新消费内参以来，前前后后加了快100个投资经理，几乎每一个加我的投资经理，第一句话就是我在看消费升级。
那么就有很多人在担心，消费升级是不是一个泡沫，我们今天提得新消费新零售是不是一个泡沫。
我来讲讲我的看法，前几天看到了一篇有意思的文章，说看到一个数据，就是中国低端的消费品，类似于啤酒、方便面等低端制造消费品下滑非常严重。同时，中国的一些高端奢侈品，很多产品上升的数据非常非常明显。
从这个数据还不能说明什么太全局性地问题，但是在一定局部意义来说，在有些领域消费确实真实的在升级，而不是伪装出的泡沫。
在里面，有一个非常明显地特征，就是过去大家认为只要价格低或者终端能力强就能把产品卖得出去。
但是，今天跟我认识这些创业者聊，他们最大的感受是，即使产品价格很低，但用户体验不好，用户都不一定依然不会买。
新一代用户的消费行为习惯上有了非常大的差异。用户再也不是只盯着便宜的东西买了，而是实实在在地根据自己的需求在买产品了。所以称为泡沫可能不大。
新消费品牌的定义：人格化、媒体、场景
下面我再简单地讲讲什么是我眼中的新消费品牌，我眼中对新消费品牌的定义如下：
1、必须满足人格化品牌
2、要拥有媒体化势能
3、要拥有场景化的销售渠道。
首先说说什么是人格化品牌？